2027年汉语言毕业论文范文（原创）

广告中的语言与非语言艺术探析（重点论文网编辑）

摘 要

广告经过不断发展，已经成为一门学科。它与我们的生活息息相关，为我们提供各方面的信息。广告本身蕴含着丰富的艺术形式。广告语言是进行广告表现的最基本与最重要的要素。广告语言是艺术化的语言，广告语言的艺术性首先源于广告语言写作中的修辞手段。广告中除了语言艺术的广泛运用之外，其他非语言艺术的应用，也让广告增色不少。为了能对广告的艺术进行较为全面的展现，本文将从广告的语言艺术与非语言艺术两个方面，对广告的艺术加以论述，让我们对广告有更深入的了解。

中古英语时代，逐渐演变成为我们熟知的英语单词“Advertise”，意思是“通知别人某件事，以引起他人注意”[1]。在中文中，习惯上把“广告”扩展为“广而告之”，这种理解宽泛了许多。每一种有名称的事物都可以算是广告的一种，我们给每一种事物拟定一个名称，广泛传播后达成共识，之后我们根据事物的名称，就可以想象出该事物的大体形状与特性。然而，现在意义上广告的定义与此有所不同。

根据广告行为具有明确的目的性，广告诉求内容具有可公开性，广告传播对媒介有着依赖性，广告运动有着周密的计划性，广告传播实施体现出有偿性等特点，以及广告促进商品流通，服务人民大众，营造良好氛围，传播优秀文化的作用，研究者对广告的含义做出了不同的界定。

目前，为广告界、理论界、 学术界认可的定义是1948年美国市场营销协会（American Marketing Association 即AMA）下的概念：Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, service or ideas by identified sponsors through the various media.（广告是一种非个人式的信息传播，是由身份明确的广告以付费的方法通过各种传媒对产品、服务或观念进行劝服性的介绍。）[2]

广告从宏观上可以分为经济广告和非经济广告两类，而最常见的莫过于经济类广告。广告的表现要素主要有语言、色彩、构图三种。广告表现有四种要求，即广告表现应该能立刻引起人的注意，广告表现要引导人们的视线注意广告的主要部分，广告的主要部分必须容易被记忆，广告表现要能引起预期的联想。从以上的四种要求来看，广告制作者应该挖掘出以上三种表现要素的艺术潜力，以达到预期的目的。

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