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2026-06-07 张柯论文指导

题目：新媒体平台下网络游戏的营销策略——以英雄联盟为例

摘要

如今我国的网络游戏产业发展如火如荼，行业产值一路水涨船高，年均增幅超过10%。而伴随着新媒体环境的发展，新媒体平台下的网络游戏营销面临全新的环境。据此，文章试图以英雄联盟为例，在厘清新媒体平台和营销4P理论的基础之上，分析英雄联盟在新媒体平台下的营销现状，总结新媒体平台下英雄联盟营销策略存在的问题，并最终提出英雄联盟营销策略的优化方案。文章结论如下：新媒体平台下，网络游戏营销存在产品同质化问题、推广失范问题、促销损害老用户利益、促销成本高昂问题，而未来应当从注重产品差异营销、营销推广注重宣传社会正能量、注意促销活动的开展、合理调整产品价格等方面加以优化。

关键词：新媒体平台；网络游戏；营销策略；英雄联盟

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